中国入世5周年，在世界范围内的纺织品服装出口贸易中，迎来了一次又一次得快速增长，但同时也迎来了日渐频繁的贸易摩擦。为了保护本国纺织品服装产业，避免遭到冲击，欧美等发达国家和众多发展中国家纷纷对中国纺织品服装设限，发起了一轮又一轮的反倾销调查。这对中国纺织品服装的出口造成了不利的影响和损害。 关键词：纺织品服装;反倾销;出口;贸易 1、全球反倾销呈不断下降的趋势，中国遭遇反倾销则不断上升 据世贸组织统计，1995-2005年，全世界共发起了3027起反倾销调查。图1显示，自2001年开始，全球反倾销就呈现出下降的趋势。2006年全球反倾销活动继续减少，反倾销立案调查下降到172起，已降至1995年以来的最低水平。与全球反倾销调查数量的减少形成鲜明对照的是，中国出口商品在全球范围内，遭遇反倾销调查数量呈不断上升的趋势。2006年针对中国的反倾销调查案63起，涉案金额14.2亿美元，占全球反倾销案立案数量的36.6%，创历史新高，使得中国连续12年成为遭遇反倾销调查最多的国家。 2、欧盟和印度对华反倾销数量位居榜首 近年来，欧盟对中国反倾销调查案件居高不下，2006年达到12起，同比增长50%。作为中国主要贸易伙伴的欧盟，到目前为止，已对中国发起127起反倾销调查，且有不断增加的势头。截止至2007年4月12日，中国已遭遇来自不同国家的反倾销立案调查14起，在未来的一段时期内，针对中国的反倾销案件还将继续增加。 2005年，在世贸组织成员对华启动的57起反倾销调查中，印度启动的反倾销调查11起，位居首位，占世贸组织成员对华反倾销案件总数的19.3%;其次是欧盟，为8起，占比14.0%。因此，在发展中国家对华反倾销案中，印度位居榜首。 3 纺织品成为对华反倾销调查的重点领域 近年来，我国纺织品出口遭受反倾销调查的数量增长快。反映了世界纺织品市场的激烈竞争，使中国纺织品出口更加艰难。究其原因，这与2005年1月1日后全球进入纺织品贸易的“后配额时代”有密切关系。 据中国贸易救济网资料显示，2006年，与中国纺织品服装贸易相关的新立案的反倾销案件有6个，其中比较重要的是美国聚酯短纤反倾销调查和台湾毛巾反倾销调查。反倾销结案案件共有7个，其中较大案件有印度绸缎案、韩国弹力丝案和印度粘胶长丝案。据不完全统计，2002-2006年中国纺织品服装遭遇反倾销调查累计达38起(见表1)。其中涉及的国家和地区也更加广泛，不仅有发达国家，也有许多发展中国家和地区，还有首次对大陆进行反倾销调查的台湾毛巾案等(见表2)。 4、中国纺织品遭受反倾销的金额大、税率高 据商务部统计，中国已经连续12年成为世界上遭遇反倾销措施最多的国家，此外，反倾销案的涉案金额也越来越大，被征收反倾销税的税率也越来越高。例如，2005年3月23日，美国商务部对原产于中国的艺术画布做出反倾销终裁，裁定对涉案企业征收77.90%-264.09%的反倾销税。继而，又于2006年7月对中国聚酯短纤发起了反倾销调查，涉及中国20家企业，涉案金额5000余万美元，被称为中国入世后中美纺织品反倾销第一大案。由此可见，中国纺织品出口遭受反倾销调查已呈现出金额大、税率高的特点。 5、与发展中国家的贸易摩擦在不断增加 近年来，来自各大洲的众多发展中国家，也纷纷开始对中国纺织品服装出口发动反倾销调查。2005年以来，巴西、墨西哥、土耳其、印度等国纷纷对中国纺织品提起反倾销调查，与发展中国家的贸易摩擦在大幅增加，甚至超过了与发达国家间的贸易摩擦数量，虽然涉案金额较小，但影响较大。究其原因主要有两点： 首先，中国纺织品服装属于劳动密集型产品，同时在阿根廷、土耳其、巴西等一些发展中国家，近年来，纺织服装业成为其重要的支柱产业，因此，中国对上述发展中国家国家的出口，对其造成较大威胁，这些国家为了保护国内产业，纷纷对华发起反倾销“保卫战”。 第二，土耳其、墨西哥和印度都纺织品服装出口国，为了与中国争夺欧美发达国家市场，纷纷与欧美建立战略合作伙伴关系。例如，墨西哥是美国的战略合作伙伴，土耳其与欧盟成员国关系紧密。因此，与中国在国际市场上开展了激烈的市场争夺，其中，反倾销措施可以有效地限制中国纺织品的出口。 6、民营企业在反倾销调查中受影响严重 目前，在民营企业占我国纺织品服装出口总额36%，已成为纺织品服装出口的生力军。同时，沿海地区又是我国重要纺织品服装出口地区。随着民营企业出口的增加，遇到的贸易摩擦也不断增多。由于民营企业出口势头过猛，屡屡成为反倾销调查的“重灾区”，以浙江省为例，产业集中度过高，一旦遭遇反倾销调查，对某一县、镇的纺织产业影响大，众多生产相同产品的企业都将受到损失。 综上所述，自2005年取消配额后，中国纺织品服装出口数量、金额在全球范围激增，对众多国家的纺织品服装业造成了巨大的压力，随之引发了全球范围内对华进行反倾销调查的浪潮。中国遭受反倾销调查数量多、金额大、税率高的特点，除了会直接影响到中国纺织品服装出口额的增长，还会大大降低中国纺织服装行业的国际竞争力，势必会对中国纺织品服装的出口贸易，以及国内纺织品服装行业和市场的正常发展造成极大的损害
毛巾已进入品牌竞争时代，众多厂家邀请明星作为代言人，在央视投放广告，形象战、广告战、价格战一触即发，作为毛巾企业如何在2008年找到自己获胜的出路呢?
(一)、市场发展趋势
1、家纺市场空间庞大成长高速
2006年，我国家纺行业产值约为6540亿元，行业运行质量、效益稳步提高，内外销市场同步发展。而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品,在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%，2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币，2003年上升至3630亿元，2004年的数据则高达4356亿元，由中国家用纺织品行业协会公布的数据显示，2006年，我国全社会家纺行业产值约为6540亿元，与2005年相比增长了20%。
中国拥有全球最大的消费人群，2007年，我国GDP总额已经超过德国，跃居世界第三，人口已经突破14亿元大关。根据国家有关部门资料显示,尤其是沿海地域拥有约1亿以上的中产阶层市场，据预测，未来五年内，中国将有两亿人口进入中产阶层行列，而更乐观的估算是3.5亿人。这样一个庞大的富裕群体，将构成中国社会最稳定的中坚力量。而眼下，“中产”已成为老百姓看得见、摸得着的概念，成为继“小资”以来又一个被用于形容高端白领人群的标准词汇。该群体成为家纺必不可缺少的中流砥柱。一是城镇化，二是新兴工业化，三是国际化，四是居民的消费水平处在较快提升的阶段。
我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。
另外据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30%的速度增长，今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的25%。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有50%集中在大城市，30%在县级市，而人口占全国70%的农民，消费量只有20%。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响。
据中国家纺行业协会调查，中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为65:23:12;而按照多数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业将有更多的增长。
2、外销市场危机重重
由于受到欧美市场的贸易壁垒的影响，家纺企业，尤其是毛巾企业来说，为避免纺织品出口配额流动过度泛滥，纺织品配额流通自11月1日起将实行新规，这是商务部公布的《2008年度输美纺织品第一次协议招标公告》中透露的消息。根据这一新规，企业纺织品配额转让将受到限制。受到人民币升值的影响，大约升值2%，就会带来3%的利润损失，为了缓解贸易顺差持续高涨的压力，国家于7月1日起，大幅调整出口退税。收到此影响，家纺企业的外贸利润率进一步下滑，受此影响，很多以外贸为业务导向的家纺企业开始开始大投入进入内销市场。
3、毛巾行业将进入洗牌期
对毛巾消费来看，欧美国家年人均消费毛巾250克以上，中国只有50克，相差5倍以上，发展潜力巨大。毛巾行业总体处在低技术、低附加值、低营销From EMKT.com.cn手段的竞争阶段，许多产品质量根本不能达到国标。
值得警惕的是，2007年4月份，央视每周质量周报，以及浙江质监局抽检发现：合格率只有两成。一些容易掉色的毛巾被检出高致癌性物质联苯胺超标，有的甚至超标达上百倍。例如，联苯胺造成的危害不是马上显现的，潜伏期长，因此不容易引起人们的警觉。恐怕谁也不会想到致病的罪魁祸首，就是条爱掉色的毛巾。
事实上，毛巾存在的质量问题由来已久，掉毛、掉色、目前市场上能够达到国标的毛巾制品不会超过三成，作为有100多道工序的产品，一些毛巾加工企业，可以不顾一切的降低成本，真正达到100%含棉量的并不多，使用的含有对人体有害的非活性染料，毛巾的PH值往往超标等现象发生。有的毛巾企业以为这样就能蒙混过关，但在越来越透明的媒体监督和消费者觉醒的情况下，这些企业如果不进行根本上的调整，将会被市场所淘汰。事实上，有些毛巾企业认为这是耸人听闻，但作为质量，已经成为参与市场竞争的基础所在，有了问题和隐患，为了既得利益和前就迁就部分经销商的低标准，忽视了企业长远的发展，是极其危险的，有问题出现，就是机遇的来临，问题即机遇，目前毛巾行业普遍存在的低品质、低标准、低附加值的现象，正是那些力争上游，想获得更快更好发展企业的战略性机遇。
毛巾行业的洗牌阶段已经来临了，洗牌的源头将从产品品质打响。
毛巾安全门事件已经引起了社会媒体、以及消费者广泛关注，可以预见，在未来的3——5年内，将有一大批不达标的中小毛巾因为质量技术问题，面临严峻的市场考验。此时，整个行业将面临加速洗牌期，正是规模型、技术型、规范型大型毛巾企业加速发展，进行行业整合的机会。
4、毛巾进入品牌导入期
在金号、洁丽雅、孚日等企业纷纷聘请形象代言人，大规模投放广告来看，毛巾行业正在进入品牌的导入期，而且制造的门槛越来越高，让跟进者无法简单的模仿，但是目前广告的作用主要体现在招商层面上，洁丽雅通过近亿元的投入，在全国建立了最大的分销网络，有5000多家经销商与其合作。
值得注意的是，毛巾出现的品牌广告大战，正是2004年左右，家纺床品采用的品牌营销手段，罗莱家纺、富安娜家纺、博洋家纺等企业通过邀请明星代言人，提升品牌形象和品牌知名度，迅速完成了全国性销售网络的布局。成为家纺行业的标杆企业。
上海劲释咨询机构认为，毛巾和床品完全不同，前者作为一个稳定的市场、消费者通常对他的关注度并不高，属于低价值的快速消耗品，由于生活习惯和生活品质还未能随经济收入显著提升，因此有的消费者在购买毛巾的品质认同、价格、频次上面并不是很高，而床品相对作为大件的家纺产品，消费行为完全不同，往往是婚庆族和搬迁族购买，这些消费者的特征是，购买床品的时间季节性相当明显，一般在每年的春节、五一、十一、新年等结婚、搬迁新居的高峰期，选购床品，因为是在重大的生活活动中选购，而且可能是人生唯一的一次，因此原因花更多的钱，购买高价格的床品，以显示对此人生仪式的关注度。
床品通过大规模广告的形式，主要是树立高端独特的品牌想象，尤其是对主要目标消费者产生良好的品牌印象和联想，在选购过程中，起到引导作用。而毛巾的品牌推广完全通过广告形式，拉动销量是比较困难的，目前主要起到提示性消费的作用，告诉消费者，我是什么品牌的毛巾，并没有与消费者进行深度沟通，提供给消费者一个非买不可的理由。许多消费者对毛巾的认知，还仅仅提留在日常清洗层面，属于低关注度产品，市场需要教育与引导。你是什么不重要，关键是消费者认为你是什么才重要。
因此引导和激发消费者的需求，变成了关键制胜因素，反观，香皂品牌是舒肤佳的,牙膏品牌是高露洁等，作为毛巾相关的日用品，也将诞生出强势品牌。
5、毛巾需求进入创新细分时代
中国经济发展迅猛，消费者可支配收入不断增加，对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。
从基本日常需求，向多层次需求细分，如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。当然还远远不够，毛巾的必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面，对应和发掘的新的市场需求，而仅仅是做技术和花型设计。
事实上，随着人们的生活水平提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满足市场的需求，而在该领域，众多的毛巾企业固步自封，仅仅在生产和销售毛巾，忘记了市场的变化和发展趋势。事实上，对应一个目标消费群的需求，就是开发了一个新市场，并且因为是满足特定的需求，产品的附加值得到了提升，价格高一些也会被接受。如我国现在每年有上百万人因为中风、糖尿病、车祸等原因长期卧床，无法独立生活，为家庭和家人、社会带来了承重的负担，而他们每天基本上都要用毛巾擦洗身体，以免感染。
青岛喜盈门集团前不久举行了2007年新产品鉴定会，向来自国内一流的行业专家展示了最新创新成果，涵盖家纺、橡胶轮胎等多项领域的23个新产品一举通过了专家鉴定，均属国内同类产品领先水平。
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