外贸小哥,你真的了解你的非洲客户吗?
非洲土地上的印巴人
非洲是黑人土生土长的地方,但黑人却不是非洲的主宰者。加纳、肯尼亚、乌干达、尼日利亚,尤其到了毛里求斯,你会发觉映入眼帘的更多的是棕色皮肤的人。他们其实都是印度人。之前公布的坦桑尼亚首富也是印度人。印度人大规模到非洲可以追溯到18世纪之后,比中国人抢占先机。
非洲市场特点和发展趋势
非洲市场巨大,但物资贫乏。大到钢铁铝材、机械设备、粮食、电动车,小到深圳制造的手机,义乌制造的工艺品,再到生活用品比如婴儿尿布,日用品尤其是塑料制品、礼品、装饰品、灯饰等等都是需求量极大的产品。?
假发,美发护发用品: 在非洲有关头发的事都叫头等大事。非洲女人的真头发大概只有一两厘米长,而且是毛茸茸的小短发,所见的造型各异的发型几乎都是假发。大多数护发用品是从美国/中国进口的,而非洲假发中国造。
布料,辅料,服装: 棉花是非洲的重要经济作物,种植地区很广,但是缺乏加工能力,还是只能依赖进口的布艺,面料,甚至成品的服装。
包装材料: 尤其是矿泉水标签和饮料瓶标签。由于气候和水资源稀缺,矿泉水和饮料很受欢迎,因此收缩膜PVC shrink label等标签经常会以一个季度/半年的订量在返单。
虽然物资稀缺,物流不发达,但是非洲的电商平台已经展露尖尖角。像尼日利亚最大的Konga、中国人创办的Kilimall、或者南非号称亚马逊的劲敌Takealo, 网购用户对价格会更敏感 。
“一带一路”政策下,中非合作项目陆续启动,也带动建筑五金灯饰等装饰装修材料的需求。尤其是灯饰,非洲大多数国家照明业滞后,市场相当大的空白, 照明行业具有相当大的开拓潜力。
非洲客户的特点
很多非洲人的办事缩影。不慌不忙不紧不慢。 尤其在工程设备,机械方面出单非常久,一定要沉住气,去配合和沟通各种细节,他们理解能力有点差,尽可能解释得浅显易懂,不要和他们绕。
非洲客户热情幽默,尤其是黑色幽默。 遇到这类型爱说话爱描述个人情绪的客户,可以和他们保持每日互动,时不时发信息给客户日常问候:
“ How are you? / Wish you have a lovely day today. ”
或者发一些中国的趣闻,美食等配上文字,分享给他们。?
非洲客户书面英语普遍良好 ,但在多哥,摩洛哥很多被法国殖民统治过的国家地区,法语为当地商务主要用语。
遇到绝大数黑人客户他们会随着你的口语速度去调节,发音也比较清晰,但也遇到一些口音又浓又重,因为性子急,还说得很快,有时有种好像要说唱RAP的错觉。?
喜欢称兄道弟 ,如果你是男人,你和男客户说?Hey Bro?好感顿升,口头禅还可以是?Hi my friend.如果是遇到比较商务型喜欢邮件正儿八经说事的客户,就不建议这么做。还是以常规的跟进提醒他们更新进展。
非洲地区尤其是尼日利亚, 经常断电 ,网络信号差,所以他们大多更倾向打电话。
因此如果遇到喜欢打电话的非洲客户,一定要做好记录,再一次书面确认重要细节。而遇到喜欢WhatsApp沟通细节的客户,也一定要做好记录,进行邮件确认。对他们一定要不厌其烦地做个复读机,好过以后纠纷麻烦。?
对价格很敏感, 一方面可能面对的是当地的印巴人,也可能是因为他们购买力有限的关系,追求性价比高的东西,甚至不惜牺牲质量,追求低价。
他们关注点更多在价格。在讨价还价环节,要和他们解释的是,人工非常贵,做工非常复杂,成本比较高,工艺耗时特别久,等等的原因,影响到价格因素。?
遇到这样的客户,需要跟紧,多发视频,照片,或者其他客户的安装情况,购买情况,展会的动态,样板间的布置,工厂的流水线等去给他们更多信赖你们的依据。?
非洲人很多很讲人情道义 ,不怎么喜欢欧美人,会更喜欢黄皮肤的人,尤其对中国人还是有好感。让他们觉得你不是只是为了做他生意,而是真的在帮他。
他们经济有些很紧巴,往往筹备很久才能拿钱出来做生意。因此一定要让他们很相信你们。可以从下单前的专业跟进,到过程中实时的汇报做货情况,做验货报告等,去让他们觉得你们做事很专业。?
开发非洲客户的黄页推荐
非洲人动作很墨迹,所以收到开发信可能还真的懒得回。因此要打开非洲市场,除了实地拜访,参展,还可以直接电话开发,或者直接加WhatsApp报价,直接推广。他们有话说话,直来直去,所以不要和他们绕弯子。?
非洲贸易的付款谈判
1、非洲好些国家限外汇流出,客户申请贷款,银行批复得特别缓慢。 TT付款一定要坚持款到做货,款清发货原则。
2、来华的非洲客户很喜欢现金交易,弱弱地说一定要验钞机过一过。我
3、涉及到付款条件,一定不能妥协。他们很多要求O/A 赊账付款,除非他们已经和你们有过多次的交易往来,你们也曾实地拜访过,否则这样的付款方式是不要去冒险的。?
4、信用证一定要调查开证行的资信,可以要求他们 通过国际大银行开出,减少支付风险。?
来说说邀请函的事
首先发邀请函是要去贸促会盖章的,贸促会会要求你出具一张担保函,担保你邀请的客户在中国不做什么违法犯罪的事情。
壹
如果是老客户要求出邀请函,那么按照正常程序走,协助其办理。如果他要求出具给他家属邀请函,以旅游签证的名义去开具。?需要向商务局递交客户的护照复印件和邀请函资料以及酒店的booking form,凭借这些客户可以去当地中国大使馆申请入境。?
贰
尼日利亚,贝宁,多哥等信用比较低的国家,尤其是邮件出现什么分财产,他生命垂危之类假的不能再假的故事,直接当垃圾邮件处理。
叁
如果有过沟通,觉得客户可信,并且他是有意向下单的,那么以这边申请资料为名,和他要更多的信息,先作背景分析,并且要求他们先支付USD200的费用,供你们办理,等到他们下单的时候退返。试探他们的诚意,而开具的时候以旅游签证开具,不要加盖任何公章。通常大多数客户遇到这样的回应,是不了了之。?
外贸小哥,你真的了解你的非洲客户吗?
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