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打外贸市场胜仗其实很简单,只要学会掌握外贸市场推广的技巧和要领,了解营销战争的本质。强化在工作中的策略、执行力,就一定能成功地展开外贸市场营销,其关键在于有效地推广。
在进行外贸市场推广活动中,缺乏掌握外贸市场推广要素的技巧,不了解营销的本质,对活动推广流程中计划的不够细致和周全等一系因素,导致了中小外贸公司在国内外贸市场调研、展开的失败。
营销4P理论告诉我们:决定营销成败的要素是产品、价格、渠道、促销四个因素。这就说明决定市场占有率高低来源于两个要素:即渠道(客户)、销售力。销售力主要来自于推广能力。产品、价格、促销都是外贸市场推广工作中不可缺少的一部分。很多人错误的认为,推广就是花钱的事情。不能直接产生效益。那是因为,你的推广没有效果。有效的推广不仅不浪费钱,而且能创造利润。
外贸市场推广的概念:从字面上理解:推,既是推动,拉动。广,就是广而告之,广而卖之。推广就是聚焦、放大、沟通、说服消费购买的过程。就是如何利用外贸推广的手段达到外贸公司营销的目的。有效的外贸市场推广应包括两个要素:推力和拉力。外贸市场推广的拉力包括:外贸市场推广的宣传与服务两个要素;推力包括:客户渠道的主推力、终端现场推动力、促销的推动力。
营销如战争,商场如战场。目的都是打败竞争对手,在某个领域取得更大的胜利和利益。而战争的胜利要讲究战略与策略。外贸营销的成功则依赖于有效的外贸市场推广策略。无效的外贸市场推广等于是资源浪费。
决定有效外贸市场推广的关键因素主要包括以下几个方面。
第一是:外贸市场调查与分析。
战争取胜的第一步就是情报,即各种作战的有用信息。古人云:知己知彼,才能百战不殆。营销也是如此。如何进行外贸信息的收集与整理?基本归纳为四个方面:一、外贸公司自身的信息(知己),二、外贸竞争对手的信息(知彼),三、外贸合作伙伴的信息(客户、物流)、四、顾客、市场的信息(终端顾客、消费者)。外贸市场中中小外贸公司的失败和局限性,说明了一切。因此,我们一定要通过外贸市场调查来了解消费者的想法,了解对手的想法,了解经销商、客户的想法,而不能关起门来自己想方法。
第二:有效的外贸产品规划与管理。
外贸市场推广中更讲究产品的因素。产品是有效外贸市场推广的重要武器,是营销4P的重要一环。有效的外贸产品营销策略组合即外贸产品线设计,能够有效的打击竞争对手,提高外贸公司赢利能力的有效武器。外贸产品策略组合应包括:如何提高外贸公司自身产品的技术研法与应用?如何进行外贸产品概念的提炼与包装?如何调整外贸产品销售结构与组合?外贸公司生存的目的是赢利。提高外贸公司赢利的方法:一是外贸产品价格卖的比对手高,二是外贸公司效率比对手高,成本控制比对手要好,三是外贸产品销售结构组合要好。营销与销售的根本区别是:销售是把产品卖出去。营销是持续的把价格卖上去。如何把外贸产品的价格卖的比对手高,就需要有效的外贸市场推广,进行有效的外贸产品组合。
第三、外贸终端建设与人员管理。
常言说:天时不如地利、地利不如人和。在终端建设中,国产手机、家电等企业在战争初期,分析自己在产品、技术方面的劣势,都是采取了在终端增加促销人员,进行人海战术才打败了外资品牌企业。如今在渠道同质化、产品同质化严重的竞争情况下,终端成为新的竞争点。越来越受到外贸公司的重视,这就是终端的力量。
第四、外贸促销活动策划与宣传,即外贸营销的战术。
战争讲究战略和战术,战略是营销的方针,战术就是如何去做。外贸营销4P中产品、价格、渠道、促销。前三个方面都可以归纳为外贸战略。只有通过促销手段,才能促进外贸战略的实施与执行。外贸促销涉及产品、价格、渠道等几方面。外贸促销活动就如同战争打仗。首先要制定作战口号。师出有名,要有统一的主题。第二要占据有利地形,选择最好的外贸市场,抢占最好的位置。第三,集中兵力,以绝对优势兵力压倒对手。第四、外贸产品组合到位,武器装备精良。第五、外贸资源配备到位,
广告宣传到位,合理投放资源,武器装备。 有效的外贸市场推广也是如此。
正确认识、了解以上各因素,将能成功开展外贸市场推广。
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